En 2019, todos los usuarios de internet estaban muy entretenidos en las redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter (o ahora X), publicando su día a día, compartiendo memes y comentando sus experiencias u opiniones, sin saber que meses más tarde aparecería una aplicación que cambiaría por completo el concepto de consumir contenido.

Fue la pandemia de COVID-19 que nos llevó a pasar largas horas frente al celular o cualquier otro dispositivo para sobrevivir al aburrimiento de estar encerrados. Y como una especie de salvador, TikTok llegó con sus videos cortos que rápidamente se convertirían en tendencia en todo el mundo hasta el día de hoy. 

En la mira de los Estados Unidos

Su presencia revolucionó el internet a tal nivel que en algunas partes del mundo llegaron a considerarlo una amenaza. Principalmente en Estados Unidos, país que hace poco estuvo a nada de eliminarlo para siempre con el argumento de proteger los datos personales de millones de estadounidenses que están registrados, y evitar que esta información sea usada en contra del gobierno.

Por lo tanto, se puede deducir que, más que por el bienestar de sus ciudadanos, este bloqueo responde principalmente a intereses políticos.

Aunque consiguieron inhabilitar la plataforma, no fue por mucho tiempo ya que llegaron a un acuerdo con el actual presidente Donald Trump, pero, además, era imposible que borren de la red una app tan valiosa para millones de usuarios que viven de su publicidad o que disfrutan del contenido a diario. 

De todas formas, TikTok continuará en la mira de las autoridades estadounidenses que no están de acuerdo con su permanencia.

Debido a ello, hemos analizado cuáles son los factores que lo han ayudado a estar en el top 1, y el impacto que ha generado en el mundo digital, ya que, gracias a los videos verticales, cortos, sencillos y altamente entretenidos, hoy consumimos más contenido audiovisual que nunca.

No hay quién lo reemplace

El apogeo de TikTok fue tan impactante que surgieron nuevas plataformas con la intención de replicar ese éxito. Tal es el caso de Reels, una función de Instagram que, aunque sea casi una copia y pega en la creación de vídeos, opciones de grabación y demás características, no alcanzó tremendo hit. Sin embargo, hay que reconocer que se convirtió en la herramienta más utilizada por los usuarios en Instagram. 

Reels no fue el único que lo intentó. YouTube, el sitio web de vídeos más popular en Internet, también entró en la competencia con los Shorts, buscando pasar de los clásicos vídeos horizontales a los verticales para atraer a un público más joven. A pesar de ello, su relevancia inicial fue limitada, y solo el año pasado comenzó a despegar, gracias a la migración de youtubers hacia esta sección. 

Sin embargo, si es que se hiciera realidad la caída de TikTok en un cercano o lejano tiempo, eso beneficiaría a estas plataformas con nuevos creadores y espectadores, ya que este estilo de contenido seguirá predominando en las redes sociales por muchos años más.

Surgimiento de aplicaciones similares

Durante el momento de crisis de la plataforma china en Estados Unidos, surgieron candidatas para reemplazarla y aprovechar la oportunidad de crecer más rápido que la espuma.

RedNote, por ejemplo, incrementó su número de registrados desde que se hizo viral la noticia. Esta aplicación, también de origen chino, es una mezcla entre TikTok y Pinterest, permitiendo compartir vivencias y vender productos. Otra competidora es Lemon8, también china, que tiene el mismo enfoque de contenido que RedNote combinando videos con comercio online. 

Para mala suerte de estas apps, su momento de brillar tendrá que esperar porque TikTok aún estará disponible en todo el mundo liderando en la creación de contenido. Y su competencia directa, tendrá que seguir innovando en sus funciones para ser la favorita de los usuarios con un concepto propio que los diferencie.

La era de los TikTokers

La plataforma protagonista de esta noticia es la cuna de una gran cantidad de influencers y creadores de tendencias. Charli D’Amelio, Domelipa y Kimberly Loayza, son algunos de los personajes que comenzaron como aficionados en TikTok y que hoy cuentan con una comunidad de millones de personas. Gracias al respaldo de sus seguidores, estos ‘tiktokers’ han logrado generar ingresos trabajando con grandes marcas y publicitando sus productos o servicios en la plataforma. 

La popularidad de los influencers fue tan grande que ahora es considerada una profesión en las redes sociales. Por ello, existen cursos y carreras educativas para perfeccionar sus técnicas audiovisuales y comunicativas, validando esta actividad como un oficio.  

Además, sus grandes ingresos económicos han motivado más personas a publicar videos en TikTok sobre distintos temas, buscando alcanzar un alto número de visualizaciones e interacciones de manera orgánica que los ponga en la mira de las micro o macro empresas, tal como ocurrió en la época de Youtube e Instagram, cuando todos querían ser ‘instagrammers’ o ‘youtubers’.

Esta labor también tiene impacto en el marketing y la publicidad, áreas ligadas a la venta de productos y servicios en medios online que necesitan del alcance de los creadores para llegar al público objetivo de las marcas. En algunos casos, por su experiencia, llegan a formar parte de agencias creativas para realizar campañas publicitarias dándole mayor valor a este nuevo oficio. 

Debido a lo anterior y más factores, los ‘tiktokers’ necesitan que la plataforma siga vigente para no perjudicar su nuevo estilo de vida y continuar formando comunidades que los ayuden a mantenerse en la mente y corazón de sus seguidores. De igual forma, está en sus manos trabajar en su imagen para llevar esa relevancia a otras plataformas donde puedan ampliar su alcance en internet.

Publicidad sin costo

Las marcas encontraron en TikTok una mina de oro publicitaria sin paga. Ya fueran reconocidas o emergentes, todas utilizan esta herramienta a su favor para dar a conocer sus productos y servicios a su público objetivo o a otros que jamás creyeron que podían llegar. 

Los especialistas en redes sociales saben que alcanzar altos números de likes, comentarios y visualizaciones se logra con un trabajo constante y de larga duración (si de forma orgánica hablamos), pero con la aparición de TikTok esta afirmación cambió por completo. Las marcas comenzaron a crear perfiles en la plataforma para volverse virales rápidamente y con un presupuesto reducido. Basta un celular, un espacio ambientado, una persona en acción y mucha creatividad para captar seguidores. 

La imagen no es suficiente, el tono de comunicación también es clave. En TikTok, el lenguaje debe ser fresco, divertido y cercano, utilizando frases o expresiones que, combinadas con un buen insight puedan lograr videos exitosos. 

De igual forma que los creadores de contenido, las empresas deben estar a la orden del día con las tendencias porque es en una de ellas que el contenido funcionará e incrementará su número de seguidores. Pero eso sí, hay que estar dispuestos al tipo de entretenimiento que está de moda, como hooks que implican caídas, chistes en doble sentido, bailes ridículamente graciosos o hasta gestos dignos de un buen actor. Todo es válido si de ser viral se trata.

Además, es un excelente espacio para conectar con su audiencia, ofreciéndoles información valiosa que puedan compartir con otras personas y darle una utilidad en su vida. También es la oportunidad para mostrarles un perfil real y cercano, que no solo está preocupado por vender, sino también por educarlos y escucharlos en cualquier momento. 

No es un adiós…

Estamos seguros de que para muchos de los que leen este blog, es difícil imaginar un futuro virtual sin la plataforma que les brindó momentos alegres. TikTok no solo brinda entretenimiento, sino también educación con consejos y recomendaciones relevantes para nuestra vida profesional y personal.

Por su influencia en la creación de contenido, es casi imposible que la eliminación de esta app pase desapercibida en redes sociales, por eso muchos ‘tiktokers’ famosos se despidieron subiendo algunos videos bailando, contando anécdotas y confesando secretos creyendo que sería la última vez. Pero tranquilos, porque TikTok tendrá una larga vida en internet por marcar un antes y un después, así que pueden continuar con sus proyectos o iniciar uno en este espacio que tiene muchísimo que ofrecer. Claro que esto se podrá hasta que un nuevo problema se asome…

Aún así, si en el camino aparecen nuevas plataformas queriendo imitarla y alcanzado tanta popularidad, no duden que allí estaremos para seguir contándoles todo lo que sucede en el mundo de la publicidad y marketing. ¡Larga vida a TikTok! 

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